اگر شب‌های جام جهانی را پای تلویزیون بیدار مانده‌اید، حتماً متوجه تغییر جالبی شده‌اید: چمن سبز و پیراهن‌های رنگی دیگر تنها جذابیت بصری زمین نیستند، بلکه کفش‌های صورتی درخشان بازیکنان همه نگاه‌ها را می‌دزدند. از بازی افتتاحیه گرفته تا دیدارهای حساس، این رنگ صورتی با درخشندگی‌های مختلف در پای اکثر بازیکنان دیده می‌شود. اما پشت این انتخاب چه دلیلی نهفته است؟ چرا برندهای بزرگ ورزشی همزمان روی یک رنگ سرمایه‌گذاری کرده‌اند؟

به گزارش همشهری آنلاین، در این مطلب ریشه‌های این پدیده را بررسی می‌کنیم و نشان می‌دهیم چگونه یک تصمیم بازاریابی در زمین فوتبال، می‌تواند به یک ترند جهانی در سبک زندگی تبدیل شود.

از کفش مشکی تا انفجار رنگ صورتی

سال‌های متمادی، رنگ مشکی حاکم بلامنازع کفش‌های فوتبال بود. اما از اوایل دهه ۲۰۰۰، برندهایی مثل آدیداس، نایک، پوما و حتی اسکیچرز و نیوبالنس مسیر را تغییر دادند. آن‌ها تصمیم گرفتند دست به نوآوری بزنند و رنگ‌های متنوع را وارد بازار کنند. این بار، انتخاب صورتی کاملاً حساب‌شده است، نه تصادفی.

پیش‌بینی دقیق مؤسسات روندشناسی

در سال ۲۰۲۴، مؤسسه معتبر پیش‌بینی روند WGSN اعلام کرد که «رنگ سرخابی الکتریک» (Electric Fuchsia) یکی از رنگ‌های شاخص تابستان ۲۰۲۶ خواهد بود. جالب اینجاست که شرکت‌های تولیدکننده معمولاً مدل‌های خود را حداقل دو سال پیش از عرضه طراحی می‌کنند. این همزمانی به سختی می‌تواند تصادفی باشد.

چرا صورتی در تلویزیون می‌درخشد؟

نکته کلیدی دیگر، تضاد بالای رنگ صورتی با چمن سبز است. در صفحه تلویزیون، این رنگ بیشتر از هر رنگ دیگری به چشم می‌آید و بازیکن را از فضای اطراف متمایز می‌کند.

برای برندها، جام جهانی یک ویترین طلایی با میلیاردها تماشاگر است. کفش صورتی یعنی دیده شدن، یعنی تبلیغ رایگان و به یادماندنی.

از استادیوم تا کمد لباس شما

اما تأثیر این موج به زمین فوتبال ختم نمی‌شود. برندها می‌دانند وقتی فوق‌ستاره‌هایی مثل کیلیان امباپه، عثمان دمبله یا رایان شرکی با کفش صورتی وارد زمین می‌شوند، میلیون‌ها هوادار در سراسر جهان دنبال همان مدل می‌گردند. اینگونه، یک روند ورزشی به سرعت به بخشی از سبک زندگی روزمره تبدیل می‌شود: از باشگاه‌های ورزشی تا پیاده‌روهای شهری.

سخن پایانی

دفعه بعد که در خیابان، پارک یا باشگاه ورزشی کفش صورتی دیدید، بدانید ریشه آن در یک تصمیم بازاریابی هوشمندانه و آینده‌نگرانه در جام جهانی است. جام جهانی فقط میدان رقابت فوتبال نیست؛ بلکه بستری برای شکل‌گیری ترندهای جهانی مد، رنگ و سبک زندگی است.